归来票房(归来票房三亿赚钱了吗)

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文:彩虹

自2015年《西游记之大圣归来》上映之后,中国动画电影从制作、人物塑造、剧情开展、中心思想等各个方面都有了明显起色:

2016年画质精良、自然唯美的《大鱼·海棠》;2017年具有黑色幽默元素,打破中国动画以往的低幼标签的《大护法》;2018年重新改编完善人物形象,展现人妖旷世奇恋的《白蛇·缘起》……

而就在2019年这个夏天,《哪吒之魔童降世》更为国产动画打了一针强心剂。截止8月7日,《哪吒》累计票房达28.55亿,跻身中国影史票房总榜第八。根据猫眼预测,《哪吒》的票房将会高达40多亿元。

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▲《大护法》片段

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▲影片片尾多达4000多人的参与者名单

回到影片本身,相较于《大圣归来》严格按照好莱坞模式的制作,《大鱼海棠》走的唯美和情怀路线,最大的卖点就是融入了诸多中国元素,比如客家土楼、龙文化、漂亮的中国红等,通过《山海经》等中国诸多古籍来构建,带观众走进一个幻化的梦想境界,享受想象力的盛宴。

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▲《白蛇:缘起》海报

这部《白蛇缘起》,导演编剧都不是王微,而是选择青年导演,宣传投资找到美国动画制作公司“华纳兄弟”。

由于是中国大陆与美国联合制片,所以作品的画面有点偏美风,但是也加入了更多的中国元素。因此,画面极其的唯美,惊艳,每一帧的风景图都可以当做壁纸了,打斗也是十分的精彩。这让人看起来十分的舒适,满足了观众的感官需求。

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▲《白蛇:缘起》剧照

在特辑中,追光动画的制作团队共有170人,平均年龄在27岁左右。而在好莱坞,迪士尼动画制作公司在每一部动画电影中投入的工作人员要远远超过170人,而且迪士尼拥有的制作人员都有着丰富的经验。在影片的投资上,《白蛇:缘起》只有8000万元,与国外动画制作成本相差太多。

没钱、没人一直是阻碍国产动画电影发展的因素,参加过《白蛇:缘起》制作宣传的某位人士透漏,当时自己的朋友和《白蛇:缘起》制作方洽谈合作,合作内容是为这部国产动漫宣传,事情都进行到一半了,《白蛇:缘起》的制作方却因为资金问题停止了合作。

与此同时,《白蛇:缘起》仍然还有着国产动画难以避免的一些问题,比如一些宏大场景看上去很漂亮,但人物的动作尤其是面部表情,往往看上去并不自然。

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▲《西游记之大圣归来》海报

《大圣归来》改编自《西游记》,讲述大闹天宫四百多年后,孙悟空在踏上西行路前,与年幼的江流儿之间发生的故事。

因为电影的完成度明显高于国产动画电影水平,在上映之初曾迎来口碑逆袭。上映第一天,《大圣归来》的电影排片是同档期最低,仅有9%,但随后引发一批网络“自来水”,大量粉丝为其自发宣传,55倍的后劲堪称奇迹,被央视重点表扬。

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▲微博截图

《大圣归来》这部看似非常走运的作品,其实是导演田晓鹏都及其团队用了8年的时间精心打磨而成的。

在制作期间,为了追求人物的惟妙惟肖,动作的生动活泼,他们采用了动画电影中很少见的“跟拍”方式,武戏部分则选择了现实拍摄中的“手持摄像机”手法,使得每一帧的画面都亦真亦幻。

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▲《打,打个大西瓜》片段

回到《哪吒》,在看电影前,不知道有多少人和邦哥一样,都抱有“哪吒这烟熏妆也太丑了吧!”“网上的评价是不是吹过高了?“等之类想法。

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附上网上采访饺子关于制作动画公司的程序员

据了解,参与《哪吒》制作的团队有60多家制作团队,总人数超过1600人参与,全片特效镜头1318个,占比80%,由全国20多家特效团队制作完成,据镜像娱乐报道,保守估计在1亿左右。

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▲《哪吒魔童降世》片段

《哪吒》的成功也离不开有用的宣发。影片正式上映前的6个月,7月13日起,《哪吒》就开始了小范围超前点映,第一步引爆口碑。7月17日起,片方开始了更大规模的点映,也是在这段时间多位影评人、kol都在观影后写下影评,带起了不少粉丝的预期。

另外,7月22日片方放出与《大圣归来》的联动预告片,同一世界架构中的两个角色发生链接,情节设计巧妙;“藕饼”“饼渣”话题被广泛讨论……这些都进一步为电影扩大了知名度。

来源:腾讯视频

在观众逐渐成熟理性的市场中,电影的营销方式也在不断改变,微博、朋友圈、短视频网站加速了电影口碑的传播速度、拓宽了广度,口碑前置成为了众多影片的新选择。此外,《哪吒》还占有了天时地利人和,本年暑期档影片撤改档风云四起。

时势造英雄,天时地利人和成就了《哪吒》的逆袭。

写在最后

不难发现,上述的五部国漫背后,均有光线传媒的身影。早在2015年光线传媒宣布成立动漫集团彩条屋影业正式进入动漫领域时,光线传媒有限公司总裁王长田便曾发出豪言壮语,“希望彩条屋影业能冲击国产动画半壁江山”。

随后,光线传媒便围绕该领域不断布局,在资本层面,据光线传媒2018年年报显示,彩条屋影业已投资了20余家动漫产业链上下游公司,可以说,中国最好的动画片公司50%以上被光线投资。

其中,作为《哪吒》的主投方和发行方,光线传媒无疑是最大的赢家。数据显现,《哪吒》上映的第10天,光线传媒股价累计大涨17.1%。光线传媒7月30日午间披露,截至29日《哪吒》为公司贡献的营收已超过2亿元。

另一方面,在观察五部国漫制作过程中,邦哥不禁思考,国产动画电影的难处在哪里?

一是耗时,像《大圣归来》4年筹备4年制作共花费8年时间;《大鱼海棠》更是折腾了12年之久,动画电影制作周期本就比同等制作水平的普通影片耗时久得多,加上内地制作团队不成熟耗时更长。

二是耗钱。例如《阿唐奇遇》的制作成本就高达8500万。周期长、成本高,在种种不可控的因素下,国产动画电影一旦失败可能就会败得很惨。像2015年的《一万年以后》,制作过程历经7年,投入5000万以上最终票房只有2800万。

最重要的第三点是融资难。国内动漫产业还属于初级阶段,大部分都是单个中小企业运作。动漫企业收入来源比较单一,主要是衍生产品和在各种平台播出动漫作品收费两种。但前者因为企业没有良好动漫品牌形象支撑,衍生产品无法形成影响力;后者基本属于赔本状态,即便被电视台播出也是每集几百元的价格,投入产出不成正比。

其中,通过融资募集到百万资金的动画电影《大鱼·海棠》创下了中国融资史上的最高募资纪录,这种大众参与的融资模式或许能成动漫业融资救命稻草。

而《西游记之大圣归来》《大护法》《哪吒》背后都只有一个投资方——光线传媒是不足以让行业里的年轻人养活自己,有尊严地进行创作的,也不足以撑起一个百花齐放的国产动画未来的。

IT桔子数据显示,从2017年到2014年,发生在动漫行业的投资数量共78起,投资金额共48.9亿。其中,2016年投资数量高达133项,投资金融高达近52亿元,成为历史之最。

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资本让这个行业逐渐走向正规,但耗时、耗钱并认真去做的国产动画大多未能找到一条明确的盈利之路。“我说的更绝对,95%的动漫公司都不盈利。”彩条屋影业总裁易巧曾表示。

接着,2017年、2018年的动画电影市场急剧降温,动漫产业也迎来资本退潮。从2019年1月至6月底,国内获得融资的动漫公司仅15家,金额大概为11.26亿。

而《哪吒》的爆发,让资本再次看到了优质国漫在市场上的超强爆发力。或许可以预见,因爆款作品引发的对动漫产业的投资潮现象,将再次上演。

当反复讨论“国漫崛起”的话题后,现在,国内动漫产业似乎来到一个新阶段,《哪吒》的成功,是一个开始。一个逐渐摸索到中国的经典故事改编新节奏的开始,一个国产动画电影越来越好的一个开始,更多高质量的原创作品似乎很快就会到来,不过要谈国漫整体的“崛起”,还为时尚早。

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